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Der Wahn ist kurz, die Reu ist lang!



Ein neues Unternehmen entsteht meist mit einer genialen Produktidee oder mit einer exklusiven Dienstleistung. Relativ rasch danach braucht das Unternehmen natürlich ein ebenso geniales Firmenlogo. Grundsätzlich werden so genannte Wort- oder Bildmarken oder die Kombination daraus, eine Wort-Bildmarke, entwickelt. Ergänzt werden diese visuellen Marken teilweise auch mit einer akustischen Marke (Jingle, Soundlogo). Die Meinungen über ein neues Logo gehen jedoch weit auseinander. Während die einen davon überzeugt sind, dass der Erfolg ihrer Unternehmung und Produkte direkt mit dem gewählten Logo (Brand) in Zusammenhang stehen glauben die anderen, dass ein Logo nur viel Geld kostet und nicht wirklich etwas bringt. 

In der Tat sollte man sich bei der Wahl einer geeigneten Identität genügend Zeit nehmen und sich einige wichtige Fragen stellen. Wer sind wir und uns was bieten wir an. Wer und wo ist unsere Zielgruppe und wie lässt sich diese am wirkungsvollsten ansprechen. Die Frage nach dem „Gefällt mir“ oder „gefällt mir nicht“ sollte möglichst erst ganz am Schluss, oder am besten gar nicht gestellt werden. Ein Entscheid kann deshalb nur unter Einbindung von Profis erfolgen. Denn es geht Hauptsächlich um die Funktionalität, die Verständlichkeit, die Einzigartigkeit sowie die Reproduzierbarkeit in allen erdenklichen Einsatzorten. 

Denken Sie schon bei der Entwicklung und schlussendlich bei der Auswahl des Logos an mögliche zukünftige Anwendungen. Das neue Logo sollte nicht nur auf dem Briefpapier gut aussehen, sondern auch auf einer Website oder Inseraten gut funktionieren. Nicht selten gehen Anwendungen die nicht primär benötigt werden, wie zum Beispiel Werbeartikel oder Onlineanwendungen vergessen. Und genau dann wird das anfänglich billige und schöne Logo richtig teuer. 

Schon Friedrich von Schiller schrieb im Gedicht „Die Glocke“:
Der Wahn ist kurz, die Reu ist lang, drum prüfe wer sich ewig bindet....

André Tschumper
Geschäftsführer Agentur neun.li AG



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